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專家建議桂林旅游產品設計要吸引年輕人

發布時間:2014-09-24

市旅游局在桂林賓館舉辦“旅游業創新營銷與管理講座”,臺灣雄獅集團雄獅旅行社臺灣入境事務處總經理黃信川與我市旅游業界的人員,共同分享了雄獅集團旅游業創新營運模式、旅游產品的營銷管理策略等經驗成果。

  臺灣雄獅集團雄獅旅行社成立于1977年,2008年營業額達68.8億元人民幣,2009年旅行社資產達4500萬元人民幣,2005年至今一直排在臺灣旅游業第一名,雄獅旅游網站排在臺灣旅游網站第一名。此外,該旅行社也是臺灣地區組團赴桂林旅游人數最多的旅行社。

  黃信川認為,如今的旅游已經進入了體驗與生活化的階段,旅游企業必須根據游客需求的變化,去設計個性化和多樣化的旅游產品,才能贏得市場和游客。在談到桂林旅游如何才能創新發展時,黃信川說,桂林的旅游產品要設計多元性休閑度假年輕化的產品,改變桂林旅游過去一貫給人只是觀光的印象,主打吸引年輕人的旅游產品,開創和帶動新的客源市場。

  “桂林不是缺少資源,而是缺少包裝,尤其是缺少有亮點的包裝。”黃信川以微電影為例詳細描述了桂林如何進行創新性旅游營銷。今年5月底,由桂林市旅游局與臺灣雄獅集團合作拍攝的宣傳桂林旅游的微電影《第一步桂林》在臺灣地區公映。“這部微電影以年輕人為題材,不僅介紹了桂林風景,更介紹了桂林休閑體驗方面的旅游產品,比如攀巖、自行車、登山等,這種包裝一下子迎合了年輕人的口味。”影片公映僅一個月,臺灣雄獅旅行社就收客1200多人,其中絕大多數都是年輕人,足以看到一次成功的旅游營銷帶來的效益。

  市長助理、國家旅游局人事司副司長余昌國及全市各涉旅企業負責人參加了活動。