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专家建议桂林旅游产品设计要吸引年轻人

发布时间:2014-09-24

市旅游局在桂林宾馆举办“旅游业创新营销与管理讲座”,台湾雄狮集团雄狮旅行社台湾入境事务处总经理黄信川与我市旅游业界的人员,共同分享了雄狮集团旅游业创新营运模式、旅游产品的营销管理策略等经验成果。

  台湾雄狮集团雄狮旅行社成立于1977年,2008年营业额达68.8亿元人民币,2009年旅行社资产达4500万元人民币,2005年至今一直排在台湾旅游业第一名,雄狮旅游网站排在台湾旅游网站第一名。此外,该旅行社也是台湾地区组团赴桂林旅游人数最多的旅行社。

  黄信川认为,如今的旅游已经进入了体验与生活化的阶段,旅游企业必须根据游客需求的变化,去设计个性化和多样化的旅游产品,才能赢得市场和游客。在谈到桂林旅游如何才能创新发展时,黄信川说,桂林的旅游产品要设计多元性休闲度假年轻化的产品,改变桂林旅游过去一贯给人只是观光的印象,主打吸引年轻人的旅游产品,开创和带动新的客源市场。

  “桂林不是缺少资源,而是缺少包装,尤其是缺少有亮点的包装。”黄信川以微电影为例详细描述了桂林如何进行创新性旅游营销。今年5月底,由桂林市旅游局与台湾雄狮集团合作拍摄的宣传桂林旅游的微电影《第一步桂林》在台湾地区公映。“这部微电影以年轻人为题材,不仅介绍了桂林风景,更介绍了桂林休闲体验方面的旅游产品,比如攀岩、自行车、登山等,这种包装一下子迎合了年轻人的口味。”影片公映仅一个月,台湾雄狮旅行社就收客1200多人,其中绝大多数都是年轻人,足以看到一次成功的旅游营销带来的效益。

  市长助理、国家旅游局人事司副司长余昌国及全市各涉旅企业负责人参加了活动。